Aston Martin è pronta a cambiare il nome del suo team di F1 dalla prossima stagione.
La scuderia con sede a Silverstone, attualmente marchiata come Aston Martin Aramco Cognizant F1 Team, abbandonerà il suo partner globale di servizi tecnologici dal nome della squadra.
Cognizant è stata con Aston Martin da quando il proprietario Lawrence Stroll ha rinominato la squadra da Racing Point per la stagione 2021 e, al Gran Premio del Qatar, è stato annunciato un rafforzamento del rapporto con uno sforzo congiunto attraverso iniziative di efficienza operativa, diversità e inclusività.
“Cognizant è stato il primo title partner di Aston Martin in F1”, ha detto Stroll in una dichiarazione a fianco dell’annuncio.
“Hanno capito perfettamente come una partnership di marketing sportivo di alto profilo potesse aumentare il loro profilo internazionale e la prima fase della nostra relazione è riuscita in modo spettacolare ad aumentare la consapevolezza del loro marchio globale.
“Entrando in questa nuova fase della nostra partnership, approfondiremo il nostro rapporto: vediamo le cose allo stesso modo, abbiamo gli stessi obiettivi e lavoriamo insieme in un modo davvero unico e innovativo. È un piacere lavorare con un partner così ambizioso e che la pensa allo stesso modo, quindi l’annuncio di oggi che hanno scelto di estendere il loro rapporto con noi la dice lunga sull’armonia di cui godiamo insieme.
“Quello che stiamo vedendo lavorando con Cognizant è che possono davvero sfruttare la loro esperienza in dati, analisi e apprendimento automatico per fare una notevole differenza nei nostri sforzi come team di progettazione per costruire un’auto da corsa più veloce e diventare un’organizzazione più snella ed efficiente.
“Credo fermamente che questo sia il modo in cui dovrebbero essere tutte le partnership di marketing sportivo: vere sinergie. Non potrei essere più felice del percorso che abbiamo stabilito insieme”..
Cambierà il nome della squadra
Mentre la forza della partnership tra Aston Martin e Cognizant si sta rafforzando, sembra che la società americana perderà la sua sponsorizzazione del titolo.
Un portavoce di Aston Martin ha dichiarato: “Cognizant è stato il nostro primo partner principale e si sono impegnati con Aston Martin per costruire la reputazione del loro marchio. Cognizant è un’azienda da 35 miliardi di dollari con 300.000 dipendenti, ma tre anni fa non era un nome familiare.
“Attraverso la prima fase della loro partnership con noi, hanno raggiunto questo obiettivo – ora, molte più persone sanno chi sono Cognizant e cosa fanno.
“Questa è sempre stata pianificata come la seconda fase di quella relazione: dopo aver raggiunto la consapevolezza globale del marchio, stanno approfondendo la loro partnership con noi, stanno applicando la loro trasformazione digitale al nostro business – sia dentro che fuori dalla pista – e ora stiamo costruendo una relazione più profonda e più ampia con loro.
“Il nuovo nome della squadra sarà confermato all’inizio del 2024”.
Anche se non ci sono indicazioni su quale sarà il nuovo nome del team, il marchio petrolifero saudita Aramco sarebbe probabilmente il favorito per rilevare la sponsorizzazione del titolo unico di Aston Martin.
Tuttavia, con l’aumento della popolarità della F1 che fornisce un trampolino di lancio per il business attraverso partnership di team, ci saranno senza dubbio marchi che cercano una partnership, specialmente con una piattaforma come Aston Martin.